Salut à tous les aficionados du cliché parfait ! Aujourd’hui, on va parler de quelque chose de très sérieux : choisir le bon photographe pour une campagne publicitaire. Mais ne vous inquiétez pas, on va le faire à ma façon. Et ma façon, c’est généralement avec beaucoup de café et encore plus de blagues. Donc prenez votre caméra mentale, c’est parti pour la séance !
à neuchâtel, même les escargots cherchent le bon studio photo
Avant toute chose, posons le décor. Neuchâtel, cette charmante ville suisse où le temps passe plus lentement qu’une tortue en année sabbatique, regorge de studios photo. Mais trouver le bon ? C’est comme chercher un bon fondue : ça peut être long et très cheesy. Un bon studio doit vous offrir un espace où votre produit brille plus qu’une boule disco sous LSD. Cherchez un lieu qui respire la créativité, même si ça veut dire qu’il y a des paillettes partout – et sur le photographe aussi.
L’importance de l’éclairage professionnel : ce n’est pas juste pour les chats sur internet
L’éclairage ! Ah, le Saint Graal de la photographie. Si vous avez déjà essayé de prendre une photo au flash à 3 heures du matin, vous savez que ça peut transformer une prise de vue en film d’horreur. Un bon photographe sait manipuler la lumière comme un chef cuisinier sa sauce secrète. Sans bon éclairage, votre produit aura l’air d’une frite refroidie abandonnée à une fête. Et personne, je dis bien personne, ne veut être cette frite.
composition d’image : quand la règle des tiers fait sa loi
Choisir un photographe qui maîtrise la composition d’image, c’est un peu comme choisir entre deux pizzas : il y en a une qui aura le basilic parfaitement disposé. Une bonne composition va faire rouler les yeux (au bon sens du terme) et attirer l’attention sur votre produit comme une licorne qui pète des arcs-en-ciel. Oui, aussi magique que ça. Le photographe doit être le Michel-Ange des pixels.
retouche photo : parce que même les superhéros ont une routine beauté
Un mot : Photoshop. Enfin, d’abord « photo » et ensuite « shop ». La retouche photo est essentielle pour que votre produit soit aussi séduisant que Ryan Gosling dans un smoking. Mais attention, il ne s’agit pas de transformer votre produit en quelque chose qu’il n’est pas. Pas besoin de rajouter de la fausse fourrure et des ailes d’animaux, à moins d’être dans un salon de costumes pour chien.
mise en scène : plus spectaculaire qu’un opéra joué par des hamsters
La mise en scène, c’est ce petit plus qui fait que votre produit est regardé plus intensément qu’un épisode non-résolu de votre série préférée. Il ne s’agit pas seulement d’éviter que votre produit ressemble à une chaussette orpheline, mais bien de créer un univers autour de lui. Pensez grand : Hollywood, Bollywood, Ohlala-wood ! Un photographe qui sait réaliser cela vaut son pesant (et son flash) d’or.
La créativité visuelle : quand la photo devient art et non plus un selfie du réveil
Un photographe doit avoir un sens de la créativité qui dépasse les limites de l’imagination, comme une pizza sans ananas peut difficilement le faire. Vous devez sentir qu’ils vous proposent des idées qui sortent du cadre, littéralement. Si votre photographe propose de photographier votre produit sur un trampoline avec des licornes flottantes autour… c’est peut-être un génie, ou bien il a simplement trop regardé « Alice au Pays des Merveilles ».
Construire une campagne publicitaire digne des oscars (ou presque)
Une campagne publicitaire réussie, c’est comme préparer un bon papet vaudois : ça prend du temps, mais le résultat est divin. Votre photographe doit être capable de raconter l’histoire de votre marque et de votre produit en une seule image. Pas besoin de faire des discours aussi long qu’un manuel d’utilisation. À Neuchâtel, vous trouverez des photographes qui connaissent l’art de la narration visuelle. Sinon, embauchez un mime.
marque : ce n’est pas qu’un logo
Votre marque n’est pas qu’un simple logo, tout comme un chat n’est pas juste une boule de poils qui atterrit toujours sur ses pattes (sauf quand il glisse du canapé). Assurez-vous que le photographe comprend votre marque aussi bien qu’il comprend son menu du jour, avec des options végétaliennes bien sûr. L’harmonie entre la vision de votre marque et son interprétation photographique doit être aussi fluide qu’une pub sur le dernier chocolat suisse.
produit : le roi de la photo, avec ou sans couronne
Au final, votre produit doit être la star de votre campagne. Tel un toast à l’avocat parfaitement mûr : sans le bon protagoniste, l’histoire retombe comme un soufflé raté. Un photographe compétent saura comment donner à votre produit l’attention qu’il mérite, tout en évitant le drame et les larmes (comme lors d’un concours de Miss Univers avec un mauvais rôle).
Voilà, vous savez tout (ou presque) sur comment choisir le photographe parfait pour votre campagne. Souvenez-vous, un bon choix conduit à des images incroyables, et un mauvais à des souvenirs plus flous que vos lunettes sales. En avant, et n’oubliez pas de sourire… ou de dire « Ouistiti » !
