Salut les amis du pixel et les aficionados de la photo-shopping ! Aujourd’hui, on va plonger tête la première, ou plutôt l’objectif le premier, dans le monde palpitant des codes esthétiques de la photographie publicitaire. Attention, ça va flasher !
Neuchâtel, le hollywood des studios photo… ou presque !
On commence notre périple dans la superbe contrée de Neuchâtel, là où les montagnes sont aussi photogéniques qu’un chaton dans une tasse (avouez, vous avez cliqué sur cette photo au moins une fois dans votre vie). Mais à Neuchâtel, on ne fait pas que du fromage, on y trouve aussi de superbes studios photo. Oui, vous avez bien entendu, des studios où l’appareil est aussi affuté qu’un couteau suisse. Un studio photo, c’est un peu comme une cuisine bien équipée : sans un bon four, pas moyen de préparer un bon brownie, et sans un bon appareil, pas moyen de faire des photos qui flairent bon la campagne publicitaire !
éclairage professionnel : que la lumière soit !
Passons maintenant à la partie la plus lumineuse de notre aventure : l’éclairage professionnel. Parce qu’une photo sans lumière, c’est un peu comme un burger végétarien… il manque quelque chose ! L’éclairage, c’est un peu comme la cire dans les oreilles, on fait mieux sans, mais c’est inévitable. Les photographes publicitaires maîtrisent l’éclairage mieux que ta grand-mère ne maîtrise sa recette de tarte Tatin. Ils sont capables de transformer la photo d’une simple cacahuète en bijou de la couronne. Ou du moins, en faire quelque chose qui aguiche l’œil. Bref, si t’as pas d’éclairage pro, t’es un peu dans le noir.
Composition d’image : l’art du tetris visuel
La composition d’image, c’est comme jouer à Tetris, sauf que là, tu peux pas vraiment gagner. Mais si t’es assez doué, tu pourras peut-être aligner des lignes de pixels et éviter qu’une main invisible ne te balance des infobulles en japonais. La composition, c’est ce qui fait que le regard se pose naturellement là où il faut, et pas sur le moche arrière-plan qu’on aurait dû photoshoper. C’est placer les objets comme un magicien qui sortirait un lapin de son chapeau… et pas une chaussette !
Retouche photo : quand photoshop devient un super-héros
Ah, la retouche photo… le moment où Photoshop se transforme en super-héros et débarrasse la photo de tous ses petits défauts. Un peu comme si on passait la soirée avec un écran cassé, et paf, d’un coup de baguette magique, c’est réparé. Grâce à la retouche, même une patate peut se sentir comme une star de la télé-réalité après son passage au salon de coiffure. Parce que, soyons honnêtes, qui n’a jamais rêvé de voir son reflet dans le miroir et de pouvoir dire : « Si seulement y’avait un filtre dans la vraie vie… »
Mise en scène : prenez vos marques, prêts, partez !
Créer une mise en scène, c’est comme diriger un film, mais avec un budget serré comme le jean que tu portais en 2007. Il faut savoir transformer une situation banale en quelque chose de tellement stylé que même un brocoli pourrait devenir une star hollywoodienne. Oui, on parle de mise en scène où les mannequins sont si bien entourés que même les plantes en arrière-plan veulent signer un contrat ! L’idée, c’est simple : chaque élément doit être à sa place, comme un acteur dans un opéra, même si c’est juste un pot de fleurs.
Créativité visuelle : quand l’imagination est plus forte que photoshop
La créativité visuelle, c’est ce qui vous permet de prendre un truc aussi simple qu’un citron et de le transformer en arme de séduction massive. « Quand la vie vous donne des citrons, faites-les poser pour une campagne publicitaire ! ». Bizarrement, ça marche. La créativité visuelle, c’est un peuple d’artistes sous stéroïdes, alliant des couleurs qui n’ont rien à faire ensemble, un peu comme des chaussettes dépareillées mais qui pourraient figurer dans un musée.
Campagne publicitaire : une histoire à raconter
Les campagnes publicitaires, c’est un peu comme des séries Netflix, il faut un bon pitch pour accrocher le spectateur dans les cinq premières secondes… avant qu’il ne passe sur TikTok. Chaque photo, chaque visuel raconte une histoire, même si parfois, c’est juste l’histoire de la vie d’un biscuit sec. Cela dit, un bon visuel peut transformer ce biscuit en quelque chose d’aussi passionnant qu’une enquête policière, à condition d’y mettre une once de mystère, et peut-être un brin de chocolat.
Marque et produit : un duo de choc
Et finalement, on va parler de ce duo de choc : la marque et le produit, le Batman et Robin de la photographie publicitaire. Une marque, c’est comme une personne un peu excentrique, avec ses codes et ses couleurs spécifiques, et qui essaie de s’accorder en permanence avec son acolyte, le produit. Parce qu’un produit sans marque, c’est un peu comme un film sans générique : on ne sait pas qui blâmer si c’est mauvais ! En revanche, quand les deux sont en symbiose, c’est de la magie pure, comme un bon vieux duo de jazz.
Voilà, on a fait le tour (ou plutôt le cadrage) des tendances esthétiques en photographie publicitaire. Maintenant, la prochaine fois que vous verrez un produit scintiller dans une pub, vous saurez qu’il a derrière lui une équipe de professionnels aussi soudés qu’une bande de super-héros… ou qu’un banc de sardines !
